Thay vì chỉ trả về thông tin dạng câu chữ, thế hệ trợ lý AI mới đang trực tiếp làm chủ chuột và bàn phím để đọc nhiều trang web, so sánh dữ liệu và điền biểu mẫu thay con người. Tuy nhiên, sự dịch chuyển từ “tìm giúp” sang “làm giúp” cũng đặt ra những ranh giới nghiêm ngặt về độ an toàn giao dịch và rủi ro bảo mật dữ liệu doanh nghiệp.
AI tạo tài liệu đang chuyển từ việc “viết hộ một đoạn nội dung” sang trực tiếp tạo ra sản phẩm mà người dùng có thể tiếp tục chỉnh sửa và sử dụng. Ngày 16/9, Anthropic công bố Claude Docs và Claude Slides, cho phép tạo tài liệu, bài thuyết trình và chỉnh sửa chúng ngay trong cuộc trò chuyện với Claude. Tài liệu sau đó có thể xuất sang Google Docs hoặc Microsoft Word, còn bài thuyết trình có thể tải về dưới dạng PowerPoint hoặc PDF.
OpenAI vừa đưa GPT-6 Astra vào thế hệ mô hình AI mới với trọng tâm không còn chỉ nằm ở việc trả lời câu hỏi hay viết nội dung. Điểm đáng chú ý hơn là khả năng xử lý một chuỗi công việc từ đầu đến cuối: đọc tài liệu, nghiên cứu thông tin, sử dụng công cụ, thao tác trên máy tính và tạo ra sản phẩm hoàn chỉnh.
AI Search trong Search Console đang trở nên cụ thể hơn. Từ ngày 31/08/2026, Google cho biết các công cụ mới về đo lường và kiểm soát sự xuất hiện của website trong AI Overviews, AI Mode và các trải nghiệm AI Search đã được triển khai cho website trên toàn cầu.
Preferred Sources là tính năng cho phép người dùng chọn những website họ muốn ưu tiên trên Google Search. Từ tháng 8/2026, website còn có thể đặt nút trực tiếp để mời độc giả lựa chọn mình. Đây là một cơ hội mới để giữ kết nối với người đọc khi AI ngày càng tham gia sâu vào hành trình tìm kiếm.
AI agent đánh dấu một bước thay đổi đáng chú ý của trí tuệ nhân tạo: từ công cụ chờ câu hỏi và trả lời, AI bắt đầu có khả năng lập kế hoạch, sử dụng công cụ và thực hiện nhiều bước công việc thay người dùng. Những cập nhật mới của Google trong tháng 8/2026 cho thấy xu hướng này đang tiến nhanh vào các sản phẩm thực tế.
AI Search đang thay đổi cách người dùng tìm thông tin trên Internet. Thay vì chỉ nhập vài từ khóa rồi mở từng website, người dùng ngày càng có thể đặt câu hỏi trực tiếp và nhận câu trả lời do AI tổng hợp. Vì vậy, website cần thay đổi cách xây dựng nội dung nếu muốn tiếp tục được tìm thấy và giữ traffic.
Về content marketing hiện nay, điểm cốt lõi là: người dùng không thiếu nội dung; họ thiếu nội dung đáng tin, đúng nhu cầu, tiết kiệm thời gian và có thể hành động ngay. Nội dung chung chung đang mất tác dụng rất nhanh.
Nhìn từ 2025, người tiêu dùng thế giới và Việt Nam không chỉ online nhiều hơn, mà online theo nhiều cách khác: dành hàng giờ lướt video ngắn, để thuật toán gợi ý quyết định, và tìm kiếm bằng AI search thay vì Google. Những dịch chuyển này kéo theo ba xu thế trọng điểm trong chiến lược nội dung toàn cầu năm 2026:
Mô hình ngôn ngữ lớn (Large Language Models – LLM) là một loại trí tuệ nhân tạo (AI) sử dụng thuật toán học máy để sao chép ngôn ngữ của con người. Nó sử dụng các tập dữ liệu khổng lồ để phát triển khả năng dịch ngôn ngữ, dự đoán văn bản và tạo nội dung.
Số 8 ngõ 12/36, phố Nguyễn Văn Trỗi, phường Phương Liệt, Thành phố Hà Nội
VPGD: P2006, Tòa nhà HH2A Bắc Hà, số 15 Tố Hữu, phường Thanh Xuân, Thành phố Hà Nội
Hotline: 091 351 3465/ 0905 329 019
